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网络营销是什么?

2012-08-14 13:04:44   来源:腾睿科技   评论:0 点击:
什么是网络营销?  经常会听到一些反馈:为什么我们的产品销路不好?为什么我们的网站效果不佳?我们应该如何利用好网络来增加潜在客户?如何利用网络来服务客户?如何让网络营销给企业减少成本?有这些想法的企业越...

什么是网络营销?

  经常会听到一些反馈:为什么我们的产品销路不好?为什么我们的网站效果不佳?我们应该如何利用好网络来增加潜在客户?如何利用网络来服务客户?如何让网络营销给企业减少成本?有这些想法的企业越来越多,说明我们很多企业已经意识到了网络营销的重要性。

  网络营销就是利用国际互联网为基础,通过一系列的网络平台来宣传和推广自己的品牌,让消费者进一步了解自己的品牌和产品,提高企业知名度,并给企业带来一定利润的一系列网络营销活动,网络营销不单纯是网上销售,而是企业现有营销体系的有利补充,主要有:网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。网络营销并不单纯指网络技术,而是更侧重于市场营销,服务于产品及企业的营销体验。网络营销和市场营销理论是一样,但是方法手段不一样、渠道不一样、消费者不一样、媒体不一样、执行也不一样。

  网络营销概念的同义词包括:网上营销互联网营销在线营销网路行销等。网络营销是通过互联网的形式做企业形象,品牌的推广。通常用网站推广网络软文口碑营销微博营销等等方式来做。

  目前几个主流的网络营销模式: 搜索引擎优化博客营销微博营销,百度推广,广告联盟以及云推广。最有效的方式为搜索引擎营销。

  网络营销只是电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和,必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些Internet在中国发展的瓶颈问题,而网络营销则对之需求不高,因此发展网络营销不存在障碍。国际上实施网络营销有许多成功的范例,一些知名的企业都建有自己的网站,这些网站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜明的主体立意和网页创意开展网络营销活动,给这些企业带来了巨大的财富。如一些大型企业以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在大腕明星上,再利用这些明星的光环效应为其品牌升值,产品获得不尽的市场扩张能力,品牌价值一再飙升。

  目前,在美国,有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;网络蕴藏市场无限,孕育商机万千,网络营销极具发展前景,必将成为网络时代企业营销的主流。网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有明显的优势。

  首先,网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。

  其次,网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。

  第三,国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

  第四,在网上,任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网,中小企业只需花极小的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网,将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去,平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看,网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。

  第五,网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制,快速寻找满足品,并进行充分比较,有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外,互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通,便于企业针对消费者的个别需要,提供一对一的个性化服务。

  其实网络营销是现阶段出现的一种新型的营销模式,现在也没有特别具体和权威的定义,根据我自己这几年对网络营销的认识,我认为网络营销就是指:利用网站,网络平台为企业或个人实现产品,服务的价值转化的一种过程。

  所以网络营销的市场前景是不可估测的,如果想要了解这个行业,那就尽早的去接触他。最后祝你成功!

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